Felipe Neto e o sucesso que faz sentido

Há pelo menos um mês que eu estou devendo essa postagem. Agora vai.

Qualquer usuário médio de internet, principalmente no que diz respeito às redes sociais, conhece Felipe Neto. Porém, apenas o conhece pelo seu mais recente sucesso, um blog em formato de vídeo (vlogs), chamado Não Faz Sentido. A temática é conteúdo jovem, a forma são baseadas em críticas agressivas, mesmo que possuam um viés arbitrário e tendencioso.

Contudo, as pessoas realmente acreditam que Felipe Neto fez sucesso assim, do nada. Não, não. Primeiro, não venho julgar o talento dele em atuação ou roteirização, quero mostrar para todos que sucesso não brota de uma hora para outra, há trabalho, e muito trabalho. 

Conheço o Felipe desde 2006, na época fiz parte da equipe do BotaForum, um finado forum online para torcedores do Botafogo. Essa foi uma das primeiras criações do Felipe, que na época tinha a Inove Studio, uma agência de design e comunicação. O forum não vingou, e ele se aventurou pelo mundo das séries, com o IsFree.tv, que por diversos problemas, tanto judiciais quanto pessoais, foi descontinuado.

Poucas pessoas sabiam que ele era o dono do IsFree.tv, pois usava o codinome de Jack Sparrow. Porém, o que realmente mostrou sua determinação por trilhar um caminho de reconhecimento na internet, foi seu blog Controle Remoto. Os textos possuíam a mesma temática do Não Faz Sentido: críticas acerca de temas atuais e populares, que o incomodavam. 

Teve o relativo sucesso no mundo dos blogs, também devido ao fato do Felipe ser um rapaz comunicativo, o que facilitou o contato com outros blogueiros, gerando um laço de amizade muito grande nessa área. Acompanhei esse período bem, pois foi quando eu comecei a blogar também.

E foi quando Felipe decidiu comprar uma câmera, posicioná-la  para si e começar a falar. Meses depois, o sucesso foi estrondoso. Mais de 20 milhões de visualizações, um contrato com uma agência, reconhecimento off-line (todos os meus amigos conhecem o Felipe Neto) e o sonho de ter construído alguma coisa com as próprias mãos.

Tudo bem, mas o que explica esse estrondoso sucesso? Tenho duas hipóteses: a primeira é que o conteúdo de seus vídeos é de fácil assimilação, o que gera uma grande identificação com as pessoas. Por exemplo, no comentário dos seus vídeos, lemos facilmente frases como: "É isso aí!", "Era tudo o que eu queria dizer!", etc.. 

Minha outra hipótese é: todos sabemos que o Brasil é um país que não possui o hábito de leitura e foi alfabetizado juntamente com a televisão. Logo, gravar um vídeo com uma boa atuação, boa edição e um roteiro de fácil assimilação e identificação, Felipe conseguiu massificar sua mensagem, usando uma ferramenta social e colaborativa (não precisou da grande mídia que, aliás, ele já conseguiu pautá-la várias vezes).

Assim, Felipe Neto é o exemplo mais nítido, no Brasil, do poder midiático das redes sociais. Ele e PCSiqueira funcionam como um divisor de águas no modo de se propagar mensagens na internet. Eles descobriram a fórmula do sucesso na web, criando uma legião de fãs, e de inimigos também.

A internet é terra sem fronteiras, de todos, onde o respeito precisa reinar. E essa é a maior preocupação que o Felipe precisa ter, saber que para tudo há um limite, mesmo para criticar e para ser criticado. Uma linha tênue que só a experiência pode mostrar. Sei que o Felipe tem muito o que falar, principalmente criticar, mas o modo como se faz isso que precisa sempre ser atualizado. Os maiores críticos são aqueles que conseguem propagar suas mensagens e mesmo assim enganar os censores, como na época da Ditadura.

Bom, é isso. O Felipe não conseguiu fama de uma hora para outra, batalhou muito para ser reconhecido e fez por onde. Agora, não tratei sobre o conteúdo que ele aborda, nem a forma como faz isso. Ainda farei essa análise, em uma outra oportunidade.

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PS1: Sucesso não nasce em árvore, precisamos batalhar pra chegar lá.

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PS3: Confira um outro texto meu: "E aí gata, rola um sentimento?" http://www.dorlyneto.com/2010/07/e-ai-gata-rola-um-sentimento.html